Workshop Brand Strategy

Zielgruppen und Sortimentsstruktur

Wissen Sie was Ihre Kunden wollen?

Werte geben Auskunft darüber, wie der Mensch über das Leben denkt und welche Verhaltensweisen er für richtig hält. Stile drücken aus was Menschen gefällt und repräsentieren ihren Lifestyle. Wer die Werte und Stile seiner Zielgruppen kennt kann zielgerichtet mit seinen Kunden kommunizieren und sein Produktportfolio entsprechend gestalten. Mit unserem Werte- und Stile-Tool können Sie Ihr Unternehmen auf die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe/n ausrichten.

Inhalt

  • Mitbewerber im Markt
  • Werte und Stile
  • Zielgruppen in der Praxis
  • Kulturdruck und Reize
  • Stilgruppen in der Praxis
  • Markenpositionierung
  • Praxis Übungen

Ergebnis

  • Sortimentssegmentierung nach Zielgruppen
  • Analyse des eigenen Geschmacks (Mitarbeiter)
  • Präferenzen der Kunden verstehen
  • Angebotesanpassung entsprechend der Zielgruppen

Trendschau Ambiente 2001

Messe Frankfurt

Tischwelten ‚daily life & weekend feeling‘

Auf der Ambiente 2001 wurde die Trendschau „daily life & weekend feeling“ gezeigt. politur hat diese Trendschau mit konzipiert und war für deren Umsetzung in der Halle 10 verantwortlich. Auf Basis der Sinus-Tischwelten-Zielgruppen wurden 6 Trendthemen in Collagen, bestehend aus Produkten und Accessoires, in Szene gesetzt.

Begleitend wurden auf dem Branchentreff die Themen der Trendschau „daily life & weekend feeling“ mit einem Trendvortrag erläutert und illustriert.

Innenraumgestaltung

Die Trendschau „daily life & weekend feeling“ fand im Eingangsbereich der Halle 10 statt. Um der Präsentationsfläche ein einheitliches Bild und einen visuellen Zusammenhang zu geben, wurde politur mit der gesamten Innenraumgestaltung beauftragt. Dies umfasste die gesamte Flächenaufteilung, den Entwurf diverser Präsentationsmöbel und einer Infothek/Bar und die Konzeption der Messegrafik. Die Messegrafik entwickelten wir in Zusammenarbeit mit atelier september aus Berlin.

MF01_Fahnenplatz+Fahne

 

Zielgruppencollagen

Auf den Präsentationsflächen wurden sechs Trendthemen für drei unterschiedliche Zielgruppen gezeigt. Für jedes Trendthema haben wir eine Kollage erstellt, die das Trendgefühl und die Zielgruppe visualisiert. Die Zielgruppenkollagen entstanden in Zusammenarbeit mit atelier september aus Berlin.

MF01_Zielgruppenkollage

 

Trendinszenierung

Zu jedem Trendthema erarbeitete politur eine Inszenierung, passend zur jeweiligen Zielgruppe. Diese wurde mit Produkten von unterschiedlichen Herstellern aus der Glas-, Porzellan- und Keramikbranche umgesetzt. Die Inszenierung gab den Messebesuchern Inspirationen und Anregungen für Ihre eigenen Präsentationen am POS.

MF01_Inszenierung

 

Trendbroschüre

Begleitend zur Trendschau konzipierte politur eine Trendbroschüre. In dieser wurden die Zielgruppenprofile erläutert und jedes Trendthema ausführlich beschrieben und anhand von Produktbeispielen visualisiert. Die Trendbroschüre entstand in Zusammenarbeit mit atelier september aus Berlin.

MF01_Trendbroschuere