Vortrag auf der Tendence von politur

Styleguide für den Einkauf

Optimieren Sie Ihren Messebesuch

Durch die Inszenierung von Themenwelten in Ihrem Geschäft werden Produkte sinnlich erlebbar gemacht. Der Kunde wird inspiriert und emotional an ihr Unternehmen gebunden. Wir helfen Ihnen dabei Themenwelten zu erschaffen und mit Ihrem Sortiment Geschichten zu erzählen.

Wie erzählt man mit seinen Produkten Geschichten? Wie arbeitet man mit Themenwelten?  Wie kann man seinen Messebesuch planen und den Einkauf optimieren? Auf diese Fragen gibt Oliver Schmid, Geschäftsführer der Berliner Trendagentur politur, in seinem Vortrag ‚Styleguide für den Einkauf‘ konkrete Antworten.

Die Tendence findet vom 29. August bis 1. September 2015 in Frankfurt statt.

Vortrag Styleguide für den Einkauf: Optimieren Sie Ihren Messebesuch

am 31.08.2015 um 13.00 Uhr Halle 9.3 D70

am 01.09.2015 um 12.15 Uhr Halle 9.3 D70

Workshop Design Basics

Grundlagen der Gestaltung

Können Sie sich auf Ihr Bauchgefühl verlassen?

Produkte sprechen eine eigene Sprache. Wer diese versteht und bewusst einsetzt, kann gestalterische Prozesse optimieren und das Design auf die Präferenzen seiner Kunden ausrichten. Wir haben visuelle Kriterien definiert, die Ihnen einen sicheren Umgang bei gestalterischen Prozessen garantieren und eine objektive Beurteilung von Design ermöglichen.

Inhalt

  • Produktkomponenten, Präferenz und Dominanz
  • Farbe, Muster, Form, Material
  • Visueller Ausdruck
  • Gestalten mit Atmosphären
  • Praxis Übungen

Ergebnis

  • Analyse und Neustrukturierung des eigenen Sortimentes
  • bessere Kommunikation zwischen unterschiedlichen Abteilungen
  • Vereinfachung wichtiger Entscheidungsprozesse
  • Gestaltungskonzepte strukturiert entwickeln

Workshop Brand Strategy

Zielgruppen und Sortimentsstruktur

Wissen Sie was Ihre Kunden wollen?

Werte geben Auskunft darüber, wie der Mensch über das Leben denkt und welche Verhaltensweisen er für richtig hält. Stile drücken aus was Menschen gefällt und repräsentieren ihren Lifestyle. Wer die Werte und Stile seiner Zielgruppen kennt kann zielgerichtet mit seinen Kunden kommunizieren und sein Produktportfolio entsprechend gestalten. Mit unserem Werte- und Stile-Tool können Sie Ihr Unternehmen auf die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe/n ausrichten.

Inhalt

  • Mitbewerber im Markt
  • Werte und Stile
  • Zielgruppen in der Praxis
  • Kulturdruck und Reize
  • Stilgruppen in der Praxis
  • Markenpositionierung
  • Praxis Übungen

Ergebnis

  • Sortimentssegmentierung nach Zielgruppen
  • Analyse des eigenen Geschmacks (Mitarbeiter)
  • Präferenzen der Kunden verstehen
  • Angebotesanpassung entsprechend der Zielgruppen

Workshop Trendanalysis

Trendthemen und Trendmerchandising

Liegen Sie mit Ihren Produkten im Trend?

Die strukturierte Trendanalyse ist ein wesentliches Hilfsmittel, um zukünftige Veränderungen im Kaufverhalten der Kunden zu verstehen und besser einschätzen zu  können. Wer heute schon weiß, wie die Konsumwelt von Morgen aussieht, kann Produkte effektiver entwickeln, Sortimente zielgerichtet segmentieren und Kunden besser beraten. Wir vermitteln Ihnen, wie Sie Trends selbständig analysieren und in marktgerechte Konzepte übersetzen.

Inhalt
  • Trendevolution
  • Wie entstehen Trends
  • Produktlebenszyklus und Modeniveau
  • Zeitgeistanalyse und Trendthemen
  • Trendanalyse
  • Praxis Übungen
Ergebnis
  • Zusammenfassung der wichtigsten Entwicklungen und gesellschaftlichen Strömungen die unsere Zukunft beeinflussen
  • Definition für welche Zielgruppe welche Ästhetik in naher Zukunft aktuell sein wird
  • Strukturierung und Optimierung der Produktentwicklung mittels Trendthemen

Workshop Category Management

Themenwelten und Styleguides

Treffen Sie für Ihre Kunden die richtige Auswahl?

Category Management sorgt für ein gut strukturiertes Sortiment, dass vom Kunden auf einen Blick verstanden wird. Ohne viel Worte, rein visuell! Durch die Inszenierung von Erlebniswelten werden Produkte sinnlich erlebbar gemacht. Der Kunde wird inspiriert und emotional an das Unternehmen gebunden. Neben der Differenzierung zu Mitbewerbern steht dabei vor allem die Schaffung von Kaufanreizen im Vordergrund.

Wir helfen Ihnen dabei Themenwelten zu erschaffen und mit Ihrem Sortiment Geschichten zu erzählen.

Inhalt
  • Themenwelten: mit Produkten Geschichten erzählen
  • Themenfindung und Screening
  • Themenfahrplan
  • Moodboards erstellen
  • Styleguides
  • Praxis Übungen
Ergebnis
  • Definition von Themenwelten passend zur Sortimentsstruktur
  • Leitfaden für Messebesuche und den Einkauf
  • Themenfahrplan für Warenpräsentation und Kommunikation
  • strukturiertes und strategisches Vorgehen bei der Sortimentsgestaltung

Trendrecherche für den Blumen & Pflanzen Markt

Scheurich

Fashion for plants

Scheurich präsentiert jährlich zwei Haupt- und acht Saisonkollektionen, die den aktuellen internationalen Trends entsprechen. politur unterstützt das Designteam von Scheurich durch einen jährlichen Trendworkshop und eine spezifische Trendrecherche für den Bereich Indoor-Gefäße und Accessoires für Blumen und Pflanzen.

 

Trendrecherche mit Vortrag

Tchibo

Jede Woche einen neuen Trend

Für die Marketingabteilung Consumer Goods der Tchibo GmbH hat politur einen Trendvortrag zu allemeinen Trendentwicklungen im Non-Food-Bereich erarbeitet. Es wurde aufgezeigt, welche gesellschaftliche Veränderungen das Konsumverhalten beeinflussen, welches Innovationspotenzial in den Trends steckt und wie das die Produktgestaltung beeinflusst.

Tchibo_Trendrecherche

 

Tchibo_Trendrecherche_Material