Überarbeitung des Kommunikationskonzeptes

Leipziger Messe

Neue Ästhetik

Für die COMFORTEX erscheint jährlich ein Ausstellerprospekt, der über das Messekonzept, Neuheiten und allgemeine Informationen berichtet. Für diesen Ausstellerprospekt sollte 2006 das grafische Konzept überarbeitet und erneuert werden. politur hat die Werbereferentin der Comfortex bei diesem Prozess beraten.

COMFORTEX Ausstellerprospekt 2008

Für den Ausstellerkatalog 2008 hat politur neben der Farbkomposition und einer Bildrecherche zusätzlich einen Text zu den allgemeinen Trendentwicklungen verfasst.

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COMFORTEX Ausstellerprospekt 2007

Für den Ausstellerkatalog 2007 hat politur die Farbkomposition an aktuelle Trendfarben angelehnt, eine Bildrecherche durchgeführt und zu den Farben passende Bilder ausgewählt. Ergebnis war ein sehr frischer, harmonischer Gesamteindruck.

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Konzeption und Umsetzung der Trendschau ‚Dekorezepte 07‘

Messe Frankfurt

Trends für jeden Geschmack

Die TENDENCE LIFESTYLE eröffnete 2007 einen neuen Marktplatz: Die „taste it!“
Hier werden ausgewählte Marken rund um das Thema Kochen, Tafeln und Genießen inszeniert. Im Zentrum der „taste it!“ steht eine Aktionsfläche mit Events und Präsentationen, welche vor allem den Fachhandel mit interessanten Beiträgen ansprechen.

politur konzipierte und inszenierte für dieses Rahmenprogramm die Trendschau DekoREZEPTE. Anhand von Trendvorträgen wurden die Trendthemen näher erläutert.

Gestaltung Messestand

politur hat die Ausstellungsfläche konzipiert und zu jedem Trendthema eine Schaufensterinszenierung und eine Tischdekoration erarbeitet.

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Schaufensterinszenierung

Für jedes Trendthema gab es ein Schaufenster, mit einer Rückwand und einem Podest, auf dem eine emotional ansprechende Warenpräsentation gezeigt wurde.

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Tischdekoration

Auf der anderen Seite der Wand befand sich ein Tisch mit einer Tischdekoration, die vom Endverbraucher genau so auch zu Hause gedeckt werden könnte.

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Deko-Anleitung

Die DekoREZEPTE beschreiben dem Händler detailliert, wie er die Schaufensterdekoration nachgestalten kann.
So wurde die Trendschau zum praktischen „Trend-Take-away“ für den Handel.

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Pressetexte und Fotostyling zu Trendthemen

Leipziger Messe

Emotionen wecken

Zu den Messen bietet die Leipziger Messe auch einen ausgezeichneten Presseservice an. Mit Pressemeldungen und Fotos in Druckqualität. politur beschreibt für diesen Presseservice Trendthemen und übernimmt das Styling und die Produktion von Pressefotos.

Trendthema: Ethno Pop

Ethno trifft jetzt auf die schrillen Sixties und verbindet die Suche nach Ursprünglichkeit mit der Freude am Experimentieren. Die Designer folgen der Sechziger-Jahre Devise „Anything goes“ und kombinieren ethnische Elemente mit den poppigen Farben und der modernen Formensprache dieses wilden Jahrzehnts.

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Trendthema: einzigArtig

einzigARTig beschreibt den Trend gegen das Normale und Normierte – gegen jedweden Dresscode. Wir wagen absichtlich Stilbrüche, um unseren eigenen Stil zu finden und versuchen, dabei mehr unserem eigenen Gespür zu trauen als auf den gängigen Geschmack.
Dabei entstehen funktionale, aber unnachahmbare Einzelstücke, die die Grenzen sprengen zwischen Kunst und Design. Inspiration ist überall!

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Trendthema: Silent Glam

Nach der grenzenlosen Opulenz des Neo-Barocks der letzten Jahre und dem übermäßigen Reiz mit dekorativen und romantischen Elementen stumpft das Interesse der Menschen daran langsam ab. Romantische Details werden bescheidener und mit mehr Zurückhaltung, jedoch als wirkungsvoller Akzent eingesetzt.

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Trendthema: Into the Blue

Erholung, Entspannung, Ruhe – dies sind die Kernbegriffe von INTO THE BLUE. Es spiegelt die Sehnsucht der Menschen wider nach einem Ruheort weitab vom Trubel des Alltags. Die Farbe Blau steht dabei für die reinigende Wirkung des Wassers und die wohltuende Kraft einer frischen Brise. Die Produkte besitzen eine klare pure und frische Ausstrahlung.

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Trendthema: Global Folk

Global Folk steht für die Globalisierung der Folklore. Wir möchten heimische Tradition pflegen und gleichzeitig aufgeschlossen sein gegenüber anderen, unbekannten Kulturen. So werden romantische Produkte des alten Europas liebevoll mit ethno-historischer Folklore aus allen Dekaden und Kulturen gemixt. Ein wahres Volksfest der Farben und Muster!

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Trendthema: New Antiques

In dem Trendthema New Antiques schauen wir in die Vergangenheit, interpretieren sie aus unserer heutigen Sicht und stellen sie in einen neuen Kontext. Im Design werden traditionelle und modernen Elemente gekonnt gemixt.

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Credits: Text Oliver Schmid / Fotos Bernd Schönberger / Styling: Marion Strobel & Oliver Schmid

Trendschau ‚Hingucker‘

Leipziger Messe

Die CADEAUX Leipzig und die COMFORTEX sind die wichtigsten Branchentreffs für Mitteldeutschland. Zweimal im Jahr bietet sich hier die Chance, sich mit Trendsettern auszutauschen, echte Trends zu entdecken und Neuheiten einem begeisterungsfähigen Fachpublikum vorzustellen.

Im Angebot ist auch ein breites Rahmenprogramm mit Sonderschauen, Shows und Seminaren. Für dieses Rahmenprogramm hat politur unter dem Motto „Hingucker“ drei Trendthemen für das Schaufenster präsentiert, die den Händlern Impulse und Inspirationen für eine zeitgeistnahe Warenpräsentation geben.

Gestaltung Messestand

Auf der Messe wurden auf einer Aktionsfläche drei Trendthemen vorgestellt. Für jedes Trendthema gab es ein Schaufenster das von beiden Seiten besichtigt werden konnte.

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Schaufensterinszenierung

In einem Schaufenster wurden zu den Trendthemen „Glamour Grunge“, „Extreme & Intensive“ und „Global Folk“ passende Warenpräsentationen aufgebaut.

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Deko-Anleitung

Eine Deko-Anleitung beschrieb dem Händler detailliert, wie er die Schaufensterdekoration im eigenen Laden nachgestalten kann.
So wurde die Trendschau zum praktischem „Trend-Take-away“ für den Handel.

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Trendbroschüre

In einer Trendbroschüre wurden die Trendthemen näher erläutert und durch Produktfotos von den Ausstellern visualisiert.

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Trendresearch und Entwicklung von Dekoren

Waechtersbach

Henkelbecher fit gemacht

Die Marke Waechtersbach wird stark mit dem Produkt Henkelbecher identifiziert. Um das Markenimage aufzufrischen, sollte die Henkelbecher-Kollektion darum durch modische und trendige Themen ergänzt werden.

politur führte einen Themenresearch durch und definierte sechs trendige Themen für die Henkelbecherkollektion. Zum Thema Sport entwickelte politur sechs Dekore.

Trendthema: Fair Play

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Bildzitate v.l.n.r.:
Mario Testino, L’Uomo Vogue 7/8 02 | Jonathan de Villiers, L’Uomo Vogue Sport 01 02 | Toni Campo und Roby Ventura, L’Uomo Vogue Sport 01 02 | Satoshi Saikusa, L’Uomo Vogue Sport 01 02.

 

 

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Entwicklung von Dekoren

Waechtersbach

Sixties Revival

Bei einem Workshop zum Thema Produktentwicklung hat politur neben weiteren Themen auch das Trendthema „Sunny Sixties“ vorgestellt. Dieses Thema wurde auf der Ambiente 2004 präsentiert.

Zu bereits bestehenden Artikeln der Kollektion hat politur passend zum Trendthema „Sunny Sixties“ neue Dekore entwickelt.

Trendthema: Sunny Sixties

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Bildzitate v.l.n.r.:
Giandomenico Frassi, Living Flair 7/8 03 | Elfie Semotan, Elle 05 03 | Giandomenico Frassi, Living Flair 7/8 03

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Visual Merschandising Leitfaden für den Handel

Waechtersbach

Trendimpulse für den POS

Um dem gesamten Sortiment immer wieder eine aktuelle Ausstrahlung zu verleihen und neue Kaufanreize zu schaffen hat Waechtersbach politur den Auftrag gegeben eine Deko-Anleitung für den Einzelhandel zu entwickeln.

In der Broschüre „Trendimpulse für den POS“ werden für die GPK-Branche und den Möbelhandel relevante Trendthemen vorgestellt und aufgezeigt, wie man diese konkret am POS umsetzen kann.

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Messeauftritt auf der Tendence in Frankfurt

Nachtmann

Nachtmann in neuem Glanz

Nachtmann ist einer der führenden Hersteller von hochwertigem Kristallglas. Durch eine Neupositionierung auf allen Ebenen der Unternehmenskommunikation, sollten die Marken Nachtmann und Marc Aurel gestärkt und deren Wiedererkennungswert im Markt erhöht werden.

politur erhielt den Auftrag für diverse Produktserien Verpackungskonzepte mit zusätzlichen verkaufsunterstützenden Maßnahmen zu entwickeln, die Messeeinladung für die Tendence 2003 zu gestalten und für den Messeauftritt Merchandisingthemen auszuarbeiten und das Messestyling umzusetzen.

Messeeinladung

Die Einladung sollte beim Handel Neugierde wecken und den Erneuerungsprozess bei Nachtmann nochmals bekräftigen. Dies wird durch ein frisches und modernes Layout und dem Slogan „Nachtmann in neuem Glanz“ kommuniziert.

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Merchandisingthemen und Messestyling

Trendthema: Blooming Beauty

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Bildzitate v.l.n.r.:
Jane Campsie/Chris Craymer/Elle Dekoration, Modern Living 04 00 | Stefania Giorgi, Elle Decor I 12 02 | A. Ianniello/Studiopep, Elle Decor I 06 03.

Blooming Beauty versprüht exotischen Charme. Berauschende Farben kokettieren mit prachtvollen Blumendekoren. Die Produkte inspirieren sich an der wohlgeformten Schönheit der Natur.

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Trendthema: Bohemian Delight

Nachtmann_Bohemian Delight

Bildzitate v.l.n.r.:
Foto M. Testino, L’Uomo Vogue 01 02 | Foto J. Merrell, Elle Decor I | Foto Michael Paul, Elle Bistro 12 01.

Bohemian Delight versprüht zurückhaltende Dekadenz, die alle Sinne verwöhnt. Mit den Produkten wird ein Hauch von Vergangenheit modern inszeniert.

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Trendthema: Russian Serenade

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Bildzitate v.l.n.r.:
Melvin Sokolsky, Vogue D 11 02 | Werbung Clinique | Martin Müller, Wallpaper 12 99.

Russian Serenade – eine romantisch, melancholische Melodie in der sich Gegensätze harmonisch vereinen. Die Produkte überzeugen durch eine kostbare und festliche Eleganz.

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Trendthema: Pleasant Day

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Bildzitate v.l.n.r.:
J. Van Riele/Marie Claire Maison/Studio X, Modern Living 02 01 |Benedetta Spinelli, Elle Decor I 06 03 | Aurora die Gerolamo, Case di Abitare 07/08 03.

Pleasant Day verspricht einen gut gelaunten Tag. Wir laden alle, die uns am Herzen liegen, ein zu einem ausgiebigen Brunch. Die Produkte sind schlicht und einfach gestaltet, mit einem robusten und alltagstäglichen Design.

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Verpackungskonzepte

Vivendi XXL wird im sechser Karton angeboten. Auf der Verpackung kommuniziert ein überdimensional großes Foto das Thema XXL. Das Foto, welches über zwei Ecken der Verpackung platziert ist, wird auf der Palettenpräsentation wieder zusammengesetzt

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Visual Merchandising Leitfaden

WMF Aktiengesellschaft

Alles an seinem Platz

Die WMF wird seit Generationen für die funktionalen und gestalterischen Qualitäten seiner Erzeugnisse geschätzt. Um die Markenpräsentation und die Markenidentifikation am POS zu optimieren wurde politur mit der Konzeption eines Visual Merchandising Leitfadens beauftragt.

Ergebnis war der Leitfaden „POS-Aktiv“ der aus einem Hauptscript und mehreren Unterscripts bestand. Im Hauptscript wurden allgemeine Informationen zum Thema Visual Merchandising behandelt. Die Unterscripts gingen speziell auf die Teilbereiche der WMF ein, wie Besteck, Küche, Tisch/ Wohnaccessoires und Glas

Funktionale Präsentation

Durch eine horizontale Einteilung nach Farbe und Größe und eine vertikale Einteilung nach Form und Preis, wird dem Betrachter ein ordentliches und übersichtliches Bild vermittelt.

FunktionalePraesentation

 

Themaimpuls

Mit dem Themaimpuls werden dem Kunden Ideen vermittelt und der Verkauf des gesamten Sortimentes stimuliert.

Themaimpuls

Ideenimpuls

Mit dem Ideenimpuls werden dem Kunden Geschenkideen vermittelt und der Verkauf einiger Artikel des gesamten Sortimentes stimuliert.

Ideenimpuls

Preisimpuls

Mit dem Preisimpuls wird der Kaufimpuls einer oder mehrerer Artikel stimuliert und der Verkauf einer hohen Stückzahl erreicht.

Preisimpuls